为深耕传统文化资源，赋能文创设计创新，将《广告营销》课程理论与实践深度结合，2025年11月13日，文化艺术系2025级广告艺术设计专业学子在艺术设计教研室主任张莉及教师夏爽、陈许鹏的带领下，走进芒砀山旅游区，开展汉文化主题文创产品调研实践活动。

抵达景区后，芒砀山旅游区品牌建设部经理庞龙龙热情接待了我系师生，并就景区现有的文创产品进行讲解，详细介绍了各类产品的相关信息，为同学们的调研奠定了扎实的基础。随后，师生一行先后探访梁孝王陵、王后陵及刘邦斩蛇处等核心文化遗址，在实地考察、专业指导与市场调研中汲取设计灵感。

芒砀山作为汉文化的重要发祥地，承载着厚重的历史积淀与独特的艺术魅力。调研过程中，陈许鹏老师不仅结合专业知识为同学们细致讲解遗址的历史背景、艺术特色及文化价值，还引导大家围绕《广告营销》课程核心知识点开展针对性市场调研。在梁共王陵，师生共同驻足于被誉为“中华第一幅汉代墓葬壁画”的四神云气图前，张莉主任详细解析壁画的色彩运用、线条技法与象征意义，同时指导学生记录游客对壁画元素文创产品的关注度；在梁孝王陵与王后陵，学生通过随机访谈游客、观察现有文创产品销售情况，分析当前市场上文创产品的品类、价格、包装设计及销售痛点，重点收集游客对汉代墓葬文化相关文创的需求建议。

刘邦斩蛇处成为调研的另一重点，陈许鹏老师结合“赤帝子斩白帝子”的起义传说梳理汉兴文化基因，引导大家聚焦“天下第一奇观”，同时组织同学们开展小型市场问卷调研，了解不同年龄段游客对历史典故类文创的偏好及传播方式需求。此外，师生还走访了景区内的文创商店，对比分析同类产品的市场定位、广告宣传策略及销售数据，结合课程中“目标受众分析”“品牌差异化定位”等知识点，初步判断具有市场潜力的文创方向。同学们在带队老师的指导下，通过实地拍摄、访谈记录、问卷统计、草图绘制等方式，系统收集汉文化视觉符号、历史故事及市场需求等核心素材，围绕市场需求，初步构思了壁画元素衍生品、历史典故系列文创等多个方向，并对产品的目标受众、定价策略、宣传渠道提出了初步设想。

此次活动是课程实践的重要组成部分，旨在通过“实地考察+专业指导+市场调研”的模式，让学生走出课堂，既从传统文化中挖掘设计灵感，又能运用广告与市场营销知识提升文创产品的市场竞争力，为地方文化资源的活化利用贡献青年力量。调研结束后，同学们将在带队老师的指导下进一步梳理市场数据、完善设计方案，后续将择优展示优秀作品，推动传统文化、现代设计与市场需求的深度融合，让千年汉文化在创意中焕发新生机。